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17 Apr 2019 14:26
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<h1>Marc Gob&eacute; Conversa Discernimento Em Gest&atilde;o Empresarial Garante Neg&oacute;cio Duradouro E Pr&oacute;spero sociais, Autenticidade E Marcas Brasileiras</h1>

<p>Antes do Carnaval, um artigo do Moa Netto publicado no Meio e Mensagem, sobre isso publicidade orientada a fatos, deixou uma interessante reflex&atilde;o pro in&iacute;cio nesse ano. Ele dizia: “Ainda temos que, e muito, que os dados nos ajudem a achar verdades humanas. E, a partir dessas verdades, encontrar solu&ccedil;&otilde;es criativas, capazes de romper o filtro natural anti-spam do comprador e fazer a mensagem voltar mais fundo”.</p>

<p>Partindo desta vis&atilde;o, Restri&ccedil;&atilde;o De Renda Estimula Consertos o meio publicit&aacute;rio tem que evoluir tua sabedoria de “data-driven” para “people-driven, powered by data”, ou seja, o marketing orientado a pessoas, com assist&ecirc;ncia dos dados. Moa Netto acertou em cheio no recado. LAB, o meu entendimento &eacute; de que neste momento conhecemos — n&oacute;s e o mercado — um campo vasto em solu&ccedil;&otilde;es criativas e inova&ccedil;&otilde;es qualificado de fazer essa ponte entre fatos e pessoas, com muita verdade humana: &eacute; o conte&uacute;do.</p>

<p>O conte&uacute;do, como sabemos, deixou de Idioma Corporativo &gt;Dicion&aacute;rio Corporativo pela vis&atilde;o de alguns quando o mercado se encantou por toda a tecnologia de fatos e por tua promessa de obter o p&uacute;blico-alvo em cada espa&ccedil;o digital avenida m&iacute;dia program&aacute;tica. Entretanto assim como, como percebemos mais tarde, o dado sozinho n&atilde;o se basta, e permitir que tua marca esteja em qualquer lugar poder&aacute; ser perigoso, principlamente quando se joga uma campanha num mar de ad fraud e fake news. Desta maneira &eacute; t&atilde;o consider&aacute;vel que o ingrediente humano esteja no norte das estrat&eacute;gias de marketing digital, para que a marca se conecte ao seu p&uacute;blico de modo efetiva, em contextos que exercem significado.</p>

<p>Mas como a gera&ccedil;&atilde;o do assunto ajuda a localizar estas verdades humanas, a que Moa se menciona, a partir dos fatos? Ora, pela cadeia de uma campanha de marketing digital, o publisher &eacute; quem est&aacute; pela ponta mais pr&oacute;xima do p&uacute;blico. &Eacute; ele quem diariamente vive em conex&atilde;o com sua audi&ecirc;ncia, promove intera&ccedil;&otilde;es, conhece seus interesses, e deles extrai diariamente insights, pautas, ideias.</p>

<p>Esse entendimento, apoiado em dados, abre possibilidades &uacute;nicas de solu&ccedil;&otilde;es criativas orientadas ao que as pessoas desejam enxergar e saber, nos modelos que mais as atrai. Quando, num trabalho conjunto entre publisher, ag&ecirc;ncia e marca, h&aacute; o compartilhamento das dicas extra&iacute;das de dados — de audi&ecirc;ncia (via publisher), mercado (rodovia ag&ecirc;ncia) e p&uacute;blico-alvo (avenida marca) -, as oportunidades ficam not&oacute;rios. E o empenho que fazemos como produtores de tema &eacute; o de a toda a hora sonhar onde h&aacute; a interse&ccedil;&atilde;o entre os interesses das marcas e das pessoas.</p>

<ul>

<li>7 - Seja ajeitado</li>

<li>um Planejamento (1&ordf; Etapa)</li>

<li>Franquia online</li>

<li>Configurar o e-goi</li>

<li>Possibilidade o segmento de produtos</li>

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</ul>

<p>Os maiores casos de sucessos s&atilde;o justamente os que conseguem unificar conte&uacute;do de caracter&iacute;stica a focos que as pessoas gostam, coincidindo com o objetivo da marca. Dois cases exemplificam muito bem essa ideia. Como Utilizar O Marketing Pessoal Para Ganhar Autoridade a ag&ecirc;ncia Babel buscou o UOL pra acrescentar o alcance da s&eacute;rie documental “Filhos Nesse Solo”, formada pra Land Rover, que mostrava quatro protagonistas viajando pelo Brasil, a marca queria aproximar seu p&uacute;blico das hist&oacute;rias contadas no document&aacute;rio. LAB recriou as jornadas, expondo que as viagens eram tang&iacute;veis, com roteiro, mapas, dicas, infos sobre isto hospedagem e atrativos das regi&otilde;es.</p>

<p>Foi desenvolvida uma s&eacute;rie de guias tur&iacute;sticos completamente focados nos interesses, h&aacute;bitos de vida, e perfil do target da campanha, que renderam resultados consistentes. LAB produziu a s&eacute;rie de v&iacute;deos “Neg&oacute;cios que Inspiram”. O prop&oacute;sito da marca era incentivar a busca por discernimento no p&uacute;blico empreendedor. Com isto, o conte&uacute;do dos filmes uniu hist&oacute;rias de empres&aacute;rios a infos sobre como eles superaram os desafios em seus neg&oacute;cios, com ajuda de conhecimento. Tema &eacute; a respeito pessoas, destinado a pessoas. &Eacute; sin&ocirc;nimo de engajamento. &Eacute; o trajeto pra melhoria do emprego dos detalhes de modo mais humana, criativa e efetiva.</p>

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